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成立于 1988 年的国际艾滋病协会（IAS）最近更新了品牌设计。操刀设计的是来自伦敦的设计机构 The Partners，其在纽约及新加坡亦有分部。

The Partners 声称，这是一套“以人为中心”的视觉方案，其核心设计元素仍旧是标志性的红丝带，但关于“以人为中心”，在呈现出来的品牌标识、海报、印刷出版物及其他周边产品中，体现得并不明晰。我们不妨具体来看看。

红丝带是关注艾滋病防治问题的国际性标志，1991 年在美国纽约第一次出现。当时来自纽约的帕特里克、艾伦等 15 位艺术家成立了“视觉艾滋病”组织，希望创造一种视觉象征，于是选择了代表生机、激情和鲜血的红色作为丝带的颜色，倡导尊重艾滋病患者人权，推广预防艾滋病的社会公益活动，并很快在全世界流传开来。

新的品牌标识仍然是基于红丝带的再创作，直角黑色线框将国际艾滋病协会的英文缩写“ IAS ”连同红丝带一齐框在正方形内，用黑色字母反衬出红丝带的醒目，走的仍然是时下流行的扁平化风格。

 

 

 

 

广告海报的配色方案也是红白黑三色的组合，最亮眼的红色被大胆地作为大面积铺色的背景，象征着对艾滋病患者、艾滋病感染者、及其照顾者的接纳。

 

 

 

 

 

 

 

 

The Partners 健康事业部的总经理 Margaret Wolhuter 认为新的设计方案更加有助于传达人类意识，“对我们来说，如何反映 IAS 组织的特性是很重要的。新的策略表明，IAS 这个品牌的核心是围绕人来建立的，希望有助于帮助人们在面对艾滋病这一全球挑战时，提升对 IAS 的认知度与信任感。”

而在更多的平面出版物和周边产品上，红丝带均以成串的色带形式出现，传达出“加强合作”的理念，设计团队的目的是创造一种“让每一个 IAS 成员团结在一起传递出一种强大的声音，来抵制对这个人群的冷漠、蔑视、偏见或是无知”。

 

 

 

 

 

 

 

 

图片来源：Designweek